O Carnaval e seu papel no comportamento da sociedade

O Carnaval, embora muitas vezes considerado um tema e costume trivial, carrega consigo uma importância que transcende essa percepção superficial. Em 2024, a projeção é de que o feriado tenha injetado cerca de R$10 bilhões na economia do país, representando um aumento de 9% em relação ao ano anterior, de acordo com dados da Confederação […]

3 Lições sobre Construção de Imagem de Marca a Partir do BBB 22

A IMO Insights está fazendo a pesquisa de tracking semanal do BBB 22, o De Olho no BBB (Clique aqui para mais informações). Com amostra representativa do total Brasil, nossos dados monitoram desde o início do programa, o envolvimento do público com esta edição, a evolução da imagem das marcas patrocinadoras assim como a dos […]

Etapas essenciais para um Projeto de Pesquisa de Mercado Completo

Incorporar pesquisa de mercado como uma ferramenta estratégica é uma decisão muito acertada, pois pode gerar insights valiosos para o direcionamento do negócio, e ajudar a trilhar um caminho mais certeiro a ser seguido. Mas para garantir que este processo seja de fato completo e traga os frutos desejados, é preciso respeitar as etapas necessárias […]

O Briefing Perfeito Existe? Um guia prático para montar o seu

O Briefing não é apenas uma burocracia para um projeto, nem um anexo protocolar para a solicitação de uma proposta. Quando bem feito, um briefing é capaz de otimizar todas as etapas de um processo de pesquisa de mercado, economizando tempo de todos os envolvidos e garantindo que os insights e dados apresentados no final […]

Guia Prático para ser Data Driven

A tomada de decisão pautada em informações não deve ser para poucos A evolução da Ciência de Dados e suas ferramentas fez com que se criassem metodologias estruturadas para que empresas gerenciem suas informações e, integradas à tecnologia, consigam ter um melhor aproveitamento dos dados existentes, utilizando-os na tomada de decisão. Em um cenário ideal, […]

Brand Tracking: O papel da Pesquisa na construção do Posicionamento de Marca

O mercado de consumo está, mais do que nunca, saturado de produtos, soluções e inovações para o consumidor. Diariamente somos impactados por milhares de marcas e produtos que podem suprir a uma necessidade não atendida, ou substituir algo que já utilizamos atualmente. São ofertas e mais ofertas que pulam na nossa frente, invadem o nosso […]

Entenda O Funil De Conversão de Marcas e seus indicadores

Um dos principais objetivos ao fazer pesquisa de mercado é quantificar indicadores importantes para podermos, através das análises dos dados, tomar decisões mais assertivas sobre estratégias e planejamentos. Entre os diversos indicadores que uma pesquisa pode nos fornecer, estão as métricas básicas de funil de conversão. Se você já teve algum contato com pesquisa de […]

Criação de Campanhas de Sucesso – Entenda o Papel da Pesquisa

Investir na criação e produção de uma campanha não deve ser um tiro no escuro. Existem várias maneiras de envolver pesquisa de mercado nas etapas de criação para garantir que o investimento terá algum tipo de resultado, antes mesmo da veiculação da campanha. Para uma empresa que toma suas decisões de maneira Data Driven, ou […]

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