Pesquisa não pode ser só uma fotografia. O Tracking do Zero ao 100 acompanha marca, categoria, concorrência, patrocínio, influenciadores, programas de TV e campanhas, do primeiro sinal ao impacto final.
Estudos únicos dão contexto, mas não dão ritmo. Quando a decisão é semanal, ajustar mídia, reagir a um movimento de concorrência, avaliar um patrocínio, medir o efeito de um influenciador, é preciso ter dados atualizados em ciclo curto, com histórico suficiente para separar ruído de tendência.
O Tracking do Zero ao 100 da IMO combina pesquisa contínua com integração de fontes externas e internas em dashboards de BI customizados. Cada cliente recebe uma instância própria, com métricas calibradas ao seu modelo de negócio, do mapeamento inicial (zero) à medição de impacto consolidado (100).
Nem todo tracking é igual. Cada pergunta de negócio pede uma cadência, uma amostra e uma fonte de dado diferente. Estes são os 8 trackings que a IMO opera, juntos ou separados, mas sempre integrados ao seu dashboard.
Saliência, consideração, atributos-chave, equity e intenção de compra. Ondas mensais ou bimestrais com amostra representativa.
Mensuração do retorno de patrocínios de eventos, festivais, esportes e ativações. Notoriedade, associação à marca, sentimento e intenção.
Acompanhamento de campanhas com influenciadores e creators. Aderência espontânea, qualidade da menção, risco reputacional e ROI percebido.
Mensuração de presença de marca em programas de TV, séries, novelas, conteúdos de streaming e branded content. Lembrança, fit narrativo e impacto.
Monitoramento trimestral da categoria como um todo, penetração, ocasiões, novos entrantes, deslocamentos de preferência e sinais de reconfiguração competitiva.
Leitura estruturada das marcas concorrentes, lançamentos, campanhas, preço, presença no PDV e reputação digital. Relatório mensal executivo.
Avaliação de impacto de campanha combinando tracking de marca, dados de mídia e dados de venda. Separa efeito publicitário de efeito promocional.
Estudos rápidos e recorrentes, com amostras menores, para leituras táticas, nova campanha, crise reputacional, mudança de preço, sazonalidade ou tema quente.
Cada um desses trackings alimenta um dashboard de BI customizado para o cliente. Conectamos pesquisa primária, vendas, Nielsen, social listening, dados de mídia e CRM em um pipeline automatizado com drill-down por região, marca, SKU ou campanha.
O cliente acessa o painel a qualquer momento e recebe alertas automáticos quando uma métrica sai do padrão, histórico, anomalias e comparativos competitivos sempre na ponta dos dedos.
Mensuração antes, durante e depois de festival nacional. Mediu lift de marca por região e segmento, indicando onde valeu repetir patrocínio e onde realocar verba.
Acompanhamento pré-pós de campanha com 12 creators em 3 mercados. Identificou perfis com melhor aderência espontânea e descartou pares com risco reputacional.
Substituição de tracker anterior trimestral por tracking mensal integrado a dashboard. Comitê de marketing passou a usar os números em reuniões quinzenais.
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