Da leitura de marca à avaliação de campanha. Ferramentas para decisões sobre o que a marca significa, para quem ela fala e como ela é percebida ao longo do tempo.
Decisões de marca costumam ser as mais emocionais e as mais caras. Uma mudança de posicionamento, um novo embaixador, uma campanha de grande porte: todas são apostas que podem ser calibradas com evidência antes da execução, e auditadas depois dela.
O Funil Comunicação da IMO reúne as metodologias que damos à disposição de times de marca e comunicação para entrar mais seguros em cada uma dessas decisões.
Diagnóstico profundo do valor da marca em quatro dimensões, saliência, performance, imagem e vínculo, comparado com concorrência direta e indireta. Base para planos trienais de branding.
Combinação qualitativo-quantitativa que mapeia os perfis de consumidor relevantes para a marca e desenha territórios de comunicação que conversam com cada um deles.
Estudo que orienta decisões sobre endosso, submarcas, linha de produto e co-branding. Responde à pergunta: como as marcas de um portfólio conversam entre si na cabeça do consumidor?
Avaliação quantitativa e estatística do encaixe entre uma celebridade e a marca, considerando atributos compartilhados, risco reputacional e potencial de construção de narrativa.
Teste de peça criativa antes do veiculação. Mede atenção, compreensão, diferenciação, ligação à marca e persuasão em comparação com benchmarks da categoria.
Avaliação pós-campanha com tracking contínuo focado no desempenho da comunicação. Mede o impacto real de cada peça e canal em recall, compreensão e persuasão ao longo do tempo.
Brand Equity + Personas redesenharam a promessa e os territórios de comunicação. O tracking confirmou ganhos em 8 dos 10 atributos prioritários.
Copy Test em 3 rounds refinou a edição e eliminou uma cena confusa. A versão final bateu o benchmark da categoria em compreensão da mensagem.
Celebrity Fit quantitativo testou 7 nomes pré-selecionados pela agência. Escolha final não era o favorito inicial do briefing.
Marque uma conversa com nosso time. Em 30 minutos mostramos como transformar a próxima decisão da sua marca em uma escolha baseada em evidência.