Como Transformar Insights em Inovação Estratégica?
Quem:
Um grande player de linha branca buscava desenvolver uma nova abordagem para uma categoria com baixa penetração no mercado brasileiro, historicamente restrita a um público específico. O objetivo era ampliar seu alcance, explorando oportunidades de crescimento e impulsionando a adoção por diferentes perfis de consumidores.
O que foi feito:
A pesquisa incluiu uma etnografia com consumidores que possuem ou não o produto, sessões de cocriação com possuidores e interessados em compra, um workshop criativo com o time de inovação e uma pesquisa quantitativa utilizando as metodologias Grab & Build e análise de drivers.
Resultado:
A pesquisa revelou que a sobrecarga com tarefas domésticas aumentou o interesse dos consumidores por soluções automatizadas, especialmente durante a pandemia. No entanto, algumas barreiras ainda dificultam a adoção, tornando essencial a criação de alternativas acessíveis. Com uma análise detalhada do perfil dos consumidores, foi possível desenvolver recomendações estratégicas para diferentes necessidades, incluindo opções diversificadas de produtos. Esses insights contribuíram para estruturar um direcionamento estratégico que favorece a aceitação da categoria, ampliando sua competitividade e potencial de crescimento.
Feedback
do cliente:
"Foi simplesmente sensacional abrir os olhos para novos insights durante nosso tempo de projeto"
